Mauro Tapia T.

CEO









¿Sigues dejando la creatividad de lado?

La masificación de contenido posteado en redes sociales hace que la competencia, por lograr la atención y atracción de los usuarios, sea cada vez más fuerte. Ya no sólo entran en juego los contenidos que realizan las páginas de nuestros competidores en la industria, sino también las publicaciones de todas nuestras conexiones; perfiles de cuentas personales, perfiles de influence's, noticias, entretenimiento, etc. ya sea por un intrínseco personal o porque el algoritmo de Facebook así lo va priorizar. Un estudio de EdgeRank Checker señaló que en 2018 el alcance de publicaciones orgánicas sufrió un descenso de 16% a un 6.5%, y a tan solo un 2% en promedio hasta la actualidad. El enganche y la construcción de relaciones se convierten entonces en un reto y una prioridad para las empresas en estos tiempos. Si tu marca ya produce contenidos para su audiencia, debe enfrentarse a la pregunta: ¿Este contenido cumple con los objetivos de mi marca? Como creativos publicitarios debemos saber que lograr engagement, impacto positivo y conversión, no sólo tratan de medir patrones, sino de entender al público, para poder establecer con él una relación sólida y a largo plazo. Tomando en cuenta que Kotler, al definir las tres eras del marketing, cataloga a la 3.0 como la era centrada en deseos, sentimientos y emociones que evolucionan más allá de la experiencia de compra, y nos sugiere orientarnos por el espíritu humano del consumidor, guiados por la ola tecnológica. Todo esto nos sitúa en una era transparente, autentica y diferente; si todos son iguales ¿a quién elijo? Si todos dicen lo mismo ¿a quién escucho? La diferencia se establece en lograr que tu público pueda sentir tu marca y no sólo conocerla, es decir, que el mensaje genere un vínculo emocional con el receptor. Para resolver estas propuestas comunicacionales, será necesario utilizar creatividad. La agencia DDB nació a partir del entendido de que los trabajos publicitarios deben tener estrategia, originalidad y buen arte. Bill Bernbarch, co-fundador de dicha agencia, inició junto a sus socios la revolución creativa en la industria publicitaria, remarcó en una entrevista que el secreto de su éxito se atribuía a la creatividad. David Ogilvy matizaba que cuanta más información se tiene sobre el producto, más fácil es que surjan las ideas, pero también añade el concepto de “recuerdos afectivos de cada creador” como material que se combina con la información del producto, para dar ideas innovadoras. Por su parte Jerome Bruner, considera como acto creativo a aquel que produce una sorpresa eficiente, es decir, que la pieza no solo sorprenda, sino que sea precisa, logre un efecto y sea útil.

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